证券时报记者 李映泉沪深配
2025年以来，中国轻工业在政策协同与产业升级的双重驱动下持续回暖：今年前7个月，规上轻工企业工业增加值同比增长6.7%，实现营收13.2万亿元、利润7601亿元，延续了回升向好的发展态势。
今年9月发布的《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》为轻工业提出了发展目标，即未来两年，轻工业在稳增长、促消费、惠民生中的作用更加凸显。
事实上，近一年来，工信部与商务部联合推进的“三品”全国行专项行动，与国务院部署的消费品以旧换新政策形成呼应，一场覆盖家电、食品、纺织等重点领域的产业变革，正通过“政策引导+企业实践”的双轮驱动，将轻工业打造为稳增长、惠民生的核心力量。
锚定内需
今年，扩大内需是我国政策发力重点，自2024年启动的消费品以旧换新政策在2025年持续加力扩围。
商务部数据显示，截至4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品突破1亿台。商务部新闻发言人何咏前表示，2024年9月至2025年4月，家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长。4月份，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长38.8%，在16大类消费品增速中位列第一。
企业层面，数据显示，2025年上半年沪深配，京东以旧换新关键词搜索量同比增长超300%，累计为1500万人次提供家电以旧换新服务。扫地机器人龙头科沃斯表示，在以旧换新政策的推动下，该公司两大新款旗舰洗地机器人组合实现单季销量突破50万台，2025年春节档销量增速近60%。
合百集团指出，该公司旗下百大电器借助“以旧换新”政策，创新打造“上门量房、方案设计、换新推荐、新机安装”全链路服务，2025年1—8月，公司家电销售以旧换新台数超10万，补贴超8000万元，带动销售超4.5亿元。
欧派家居旗下欧派集成家居财务负责人近日透露，自家装厨卫“以旧换新”活动开展以来，该企业订单数量已达6.9万单，销售额突破24亿元，同比增长95%。
“相比2024年，2025年消费品以旧换新在资金规模、覆盖品类及补贴标准三方面的政策力度均有显著提升，有效激发了市场活力，形成消费升级与产业升级良性互动。”中国移动研究院（中移智库）高级专家王波表示，现在国家高度重视消费对经济增长的拉动作用，提出实施提振消费专项行动，同时家电等商品又面临老产品更新换代和新产品智能化升级，消费品以旧换新近几年仍有较大潜在空间。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰表示，消费品以旧换新已成为当前扩内需、稳增长的关键引擎，其作用与成效主要体现在几个方面：一是直接拉动消费规模扩张；二是推动相关消费品结构升级和相关产业链转型跃升；三是乘数效应显著，根据2025年一季度相关数据，每1元财政补贴平均撬动11.2元社会消费。
提质创品
2024年，工信部、商务部联合组织开展“三品”全国行活动，该活动聚焦增品种、提品质、创品牌三大核心，面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业。
《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》提出，开展增强消费品供需适配性行动、重点消费品质量提升行动沪深配，加力品牌培育和宣传推广。
中国轻工业联合会会长张崇和指出，在工信部消费品司指导下，中国轻工联大力践行“三品行动”，深入实施创新升级“千品计划”，共发布11批《升级和创新消费品指南》，入选产品914个，覆盖家电、五金、家具等33个细分领域。这些产品在满足人民美好生活需求的同时，带动了消费市场升级热点，引领了行业创新发展方向。
今年夏天，一款名为“Labubu”的尖牙长耳玩偶风靡世界、一货难求。作为泡泡玛特旗下原创IP产品，“Labubu”以“邪典萌”的风格突破传统潮玩审美框架，同时以毛绒搪胶材质的突破性创新，使玩偶面部表情的细腻度提升300%，配合可拆卸配件系统，创造出了超过10万种个性化组合可能，再借助全球顶流明星带来的泼天流量，造就了中国潮玩产业的一次逆袭。
与之类似的还有名创优品，该公司正在推进旗下潮玩板块TOPTOY分拆上市。“2020年，我首次提出‘兴趣消费’概念——越来越多年轻人愿意为喜悦和内心满足买单。”名创优品创始人叶国富表示，“名创优品不卷价格，我们追求更高品质、更高附加值。好的商品不仅满足功能需求，更应满足情感需求。兴趣消费是全球大势，也正开启一个新的时代。对中国品牌来说，这无疑是一个绝佳的突围时机。”
黑龙江大学经济与工商管理学院教授祝洪章表示，品牌赋能是突破“内卷”竞争和低端锁定困局的关键。变“价格竞争”为“价值竞争”，实现“产品出海”到“品牌出海”是企业的必然选择，中国潮玩产业正是这一发展趋势的鲜活例证。
沃隆食品的成长轨迹，也是我国轻工业“创品牌”的典范之一。2016年，该公司首创“每日坚果”，一举改写了坚果消费“重节庆、轻日常”的市场格局。“我们当时就想，能不能让坚果像牛奶一样，成为老百姓的日常消费品。”沃隆食品副总经理王萍表示，团队经过多次实验，最终推出科学配比、独立包装的每日坚果，既方便携带，也暗合了健康消费的趋势，产品上市第一年销售额就突破1亿元。如今，全国每日坚果市场已达百亿元规模，沃隆食品稳居前列。
“品牌是产品走向世界的引擎。要树牢质量品牌意识，加强质量标准管理，加强品牌培育，扩展品牌授权，严控原料采购、生产加工和成品检验，提升质量稳定性，提高安全适用性，增强品牌影响力，以质高品优赢得海外市场信任和口碑。”张崇和表示。
科技赋能
在我国轻工业的发展中，新兴科技的应用赋能是必不可少的一环。《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》中提出，拓展人工智能在轻工领域应用，重点推进生成式人工智能赋能产品设计和生产制造，打通消费和生产环节，实现小单快反和个性化定制。
按摩椅龙头企业之一的奥佳华就深谙此道。该公司最新接受机构调研时表示，公司持续推动AI技术研发与产品创新融合发展，加快构建创新技术与智能化产品矩阵。在“AI+按摩”领域，公司全球首创5D机芯技术继续处于行业断层领先地位，该技术不仅实现硬件性能升级，同时结合持续升级的“AI算法”，在4D机芯技术基础上实现“按摩力度精准检测和自适应闭环控制”。
家电巨头美的集团则是应用数字化、智能化改造生产端的集大成者。近期，美的洗衣机荆州工厂获世界纪录认证机构WRCA“世界卓越的首个多场景覆盖的智能体工厂”认证。WRCA认证官马克西姆表示，该工厂为全球制造业树立了高效、灵活、韧性的智能生态新标杆。
据介绍，该工厂14个智能体覆盖了38个核心生产业务场景，并依托“美的工厂大脑”进行协同，深度融合美的制造经验、大模型技术与具身机器人技术，具备从感知、决策、执行、反馈到持续优化的端到端能力。结果显示，该工厂以秒级响应完成传统人工小时级任务，平均提效80%以上，排产响应速度提升90%。
今年9月举行的第十五届中国轻工业信息化大会上透露了一组数据：截至今年上半年，我国轻工企业数字化研发工具普及率进一步提升到86.2%，经营管理数字化普及率达到82.3%，轻工智能化基础进一步夯实。当前，中国拥有“灯塔工厂”85家，其中轻工业就占了28家，全国占比达33%。
张崇和表示，轻工智能家居用品、个性定制产品、功能健康食品日益丰富，智能玩具、智能乐器、智能眼镜快速发展，创造了新消费。人工智能开创多样化新场景沪深配，为市场注入强劲活力。日益普及的新模式、新应用，让供应链、价值链与互联网互融共通，极大提升了轻工业现代化水平。
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